Hôtellerie : l'intérêt pour les marques rebondit en février, selon UBS

(Zonebourse.com) - L'intérêt des consommateurs pour les marques hôtelières s'est globalement amélioré en février 2026, selon les dernières données du UBS Evidence Lab Global Hotel Search Monitor, qui suit les tendances de recherche Google comme indicateur avancé de la demande et du RevPAR (revenu par chambre disponible).

Dans l'ensemble, les recherches Google progressent sur un an aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en France, même si les dynamiques restent contrastées selon les marques et les segments. L'analyste estime en effet que les recherches Google constituent un indicateur avancé pertinent de la demande hôtelière, historiquement corrélé à l'évolution du RevPAR, ce qui en fait un outil utile pour suivre la dynamique du secteur.

En février, l'intérêt pour les hôtels du Royaume-Uni affiche une hausse de 10,8% sur un an en février. La France affiche elle aussi une progression solide des recherches ( 7,8%) et devance les Etats-Unis ( 4,6%).

Du côté des groupes, Whitbread se distingue grâce à la forte dynamique de Premier Inn au Royaume-Uni, dont les recherches bondissent de plus de 40% sur un an. UBS maintient d'ailleurs sa recommandation d'achat sur le titre.

Chez Accor (également recommandé à l'achat) les tendances restent plus nuancées selon les enseignes. La marque ibis affiche une amélioration de l'intérêt en France ( 3,7%) et en Allemagne ( 3,1%), tandis que Mercure France (-1,1%) et Novotel France (-7%) affichent des chiffres plus mitigés. Toujours chez Accor, Sofitel France présente des recherches Google en hausse moyenne de 6,2%.

Pour IHG, UBS conserve une recommandation "neutre". Les recherches autour de Holiday Inn (-2,1%) et Crowne Plaza (-8% aux USA, -18,2% au UK) restent sous les niveaux de l'an dernier, alors qu'InterContinental se démarque avec une progression marquée ( 26,3% aux USA, 14,5% au UK).

Enfin, aux Etats-Unis, Hilton ( 6,2%) et Marriott ( 7,6%) dominent toujours les volumes de recherche, confirmant la solidité de leurs marques dans l'hôtellerie mondiale.

Derrière ces chiffres, planent néanmoins l'ombre du conflit au Moyen-Orient. UBS souligne en effet que les tensions géopolitiques pourraient peser sur l'activité dans les mois à venir.

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source : AOF