Cookies publicitaires: l'UE appellée à éliminer une bonne fois pour toutes les bandeaux

Près d'une vingtaine d'organisations et chercheurs ont appelé l'Union europénne à éliminer définitivement les bandeaux d'acceptation ou de refus des cookies publicitaires, jugés "agaçants et trompeurs" pour les internautes, alors qu'un projet de Bruxelles, visant à les réduire drastiquement, semble avoir du plomb dans l'aile.

La Commission européenne a proposé fin 2025 une réforme des règles européennes en matière de protection des données, qui vise notamment à réduire et simplifier ces bandeaux.

Les internautes pourraient préciser leurs choix en matière de pistage publicitaire en un seul clic, et leur choix serait valable pour six mois, leur évitant de répéter l'opération chaque fois qu'ils se rendent sur le même site.

Mais des associations et militants dont le Bureau européen des associations de consommateurs et l'ONG autrichienne Noyb ("None of your business"), très en pointe sur la protection des données, disent craindres des manoeuvres au sein des Etats-membres pour tuer cette mesure, et ont protesté auprès des institutions européennes.

L'accord des 27 et du Parlement est nécessaire pour que la réforme puisse entrer en vigueur. Mais ils soupçonnent Google d'avoir fait pression sur les Etats pour vider la réforme de sa substance.

"Il n'y aucune raison d'abandonner la proposition de la Commission (...) et de maintenir le système actuel désastreux", s'est alarmée dans un communiqué Ursula Pachl, de Noyb.

La mesure prônée par Bruxelles permettrait aux internautes d'enregistrer leurs préférences générales en matière de cookies publicitaires, par exemple au sein des réglages de leur navigateur internet. Les sites devraient ensuite les appliquer automatiquement, rendant l'affichage des bandeaux inutile.