Kering sous-performe à Paris, le premier défilé Demna pour Gucci accueilli sans enthousiasme

(Zonebourse.com) - L'action Kering cède du terrain vendredi à la Bourse de Paris suite à la tenue, en tout début d'après-midi, du premier défilé signé Demna pour Gucci, un événement censé ouvrir un "nouveau chapitre" pour la maison de luxe italienne mais qui suscite pour l'instant des réactions sans grand enthousiasme de la part des professionnels. A quelques minutes de la clôture, la valeur perdait 0,3%, sous-performant un indice CAC 40 en baisse de 0,1%, après avoir perdu jusqu'à 2% dans le courant de l'après-midi.

"Les premiers retours pour l'instant limités sur le défilé ne semblent pas aller dans le sens d'un succès retentissant", commentent cet après-midi les analystes de Bernstein dans une note de réaction.

A l'occasion de la présentation de sa collection "Primavera" lors de la Fashion Week, Gucci a dévoilé simultanément ses nouvelles gammes homme et femme, une offensive qui s'est traduite par une accélération spectaculaire de son offre avec 1 225 nouvelles références d'accessoires, chaussures, prêt-à-porter et maroquinerie.

Selon les calculs de Bernstein, la griffe a ainsi augmenté la taille de son catalogue de près de 50% en l'espace de quelques heures seulement.

Dans sa note, la société de Bourse rappelle que Gucci a décidé d'instaurer une stratégie innovante dite "see now, buy now" qui doit permettre de rendre ses nouveaux produits disponibles instantanément à la vente, que ce soit sur son site de commerce en ligne ou dans une sélection de boutiques physiques.

"En examinant la structure de prix de ce lancement massif, on observe une stabilité certaine pour les piliers historiques de la maison", constate-t-elle.

"Les nouveaux accessoires, chaussures et sacs à main sont commercialisés à des tarifs globalement alignés sur les collections existantes", souligne Bernstein.

D'après les analystes, cette stratégie semble viser à inonder le marché avec une plus grande variété de modèles, tout en préservant le positionnement de prix actuel sur des segments clés.

De leur point de vue, le véritable tournant se situe toutefois du côté du prêt-à-porter, où une baisse significative du prix moyen s'est opérée, de l'ordre de 200 euros pour s'établir à 1 650 euros, ce qui semble annoncer un ajustement stratégique majeur.

"Ce mouvement pourrait indiquer une volonté de rendre la mode de la marque plus accessible ou de redynamiser ses volumes de ventes dans un contexte de marché en pleine mutation", explique Bernstein.

Au-delà du défilé très attendu d'aujourd'hui, le bureau d'études fait remarquer que le "buzz" autour de Gucci tend à s'accroître, ce qui pourrait soutenir le cours de bourse de Kering en attirant ceux qui croient toujours à la marque, même si Bernstein rappelle qu'une "hirondelle ne fait pas toujours le printemps".

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source : AOF