Recul des visites des sites d'info en septembre, l'impact d'AI Overview en question

Les visites des sites d'actualité ont reculé de près de 22% en septembre, deux mois après l'arrivée en France d'AI Overview, le nouvel outil de résumé par IA de Google, dont l'impact reste difficile à mesurer, selon l'ACPM, l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias.

La baisse s'élève à 43,5% pour le site du Parisien, 32,9% pour Franceinfo, 22,9% pour Le Monde, 9,1% pour Ouest-France, par rapport à septembre 2025, a indiqué jeudi l'ACPM.

La moyenne est de 21,8% pour l'ensemble des sites d'actualité (information généraliste, L'Equipe et les principaux titres économiques). Le recul s'était déjà élevé à 15,3% en moyenne en août.

Mais il n'est "pas possible d'isoler l'impact d'AI Overview" à partir de ces chiffres, prévient l'ACPM. Les médias d'information de façon générale sont en souffrance, en raison d'une baisse des abonnements ou des audiences ainsi que des ressources publicitaires.

Les visites sur les applications de ces mêmes médias, qui ne dépendent pas d'AI Overview, sont en moyenne moins touchées en septembre, enregistrant un recul de 12,9%.

L'arrivée le 22 juillet de cet outil d'intelligence artificielle, qui résume les résultats de recherche en ligne sur le premier moteur mondial, était redoutée après avoir provoqué des chutes de trafic outre-Atlantique.

Les médias voient en effet leur audience diminuer si les utilisateurs se contentent de lire le résumé des résultats de recherche sans cliquer sur les articles.

L'Apig, organisme collectif regroupant près de 300 quotidiens français, a saisi l'Autorité de la concurrence le 11 août pour contester le "déploiement unilatéral" d'Overview.

L'Union européenne a ouvert une enquête en 2025 pour vérifier si Google ne lèse pas les éditeurs en ligne et les Youtubeurs avec cette fonctionnalité.